“喜气洋洋金，特惠价990元/套。过年红包压岁钱、企业团购、开年红包、年终表彰、奖励团队、周年纪念……”春节前后，各家银行纷纷推出贺岁系列金钞以及相应购金优惠，记者微信朋友圈里不少银行的产品经理频频转发类似的生肖金促销信息。



黄金也可以“萌萌哒”


为迎接农历羊年到来，各家银行在“可爱”上下足了功夫，记者发现，多家银行选择了喜羊羊形象。


中国建设银行推出了喜羊羊与灰太狼压岁金钞，每张都有独一无二的编码。一位建行工作人员介绍：“喜羊羊与灰太狼压岁金钞由中钞长城第五套人民币团队采用Au.999纯金精心铸制，每枚金钞都有全球唯一的独立编码。金钞正面为羊羊全家福，背面则是寓意福禄寿的宝宝平安锁，守护孩子健康平安。首创超薄金钞彩印工艺，充满童趣的放大镜式包装，让金钞好看更好玩，还能充分激发孩子的观察力。”


农行也不甘落后，该行推出的喜羊羊压岁金钞采用Au.999纯金打造，世界首创3D全息立体显像制模，画面生动有趣，限时优惠价990元/套。


除了几家国有大行，股份制银行在推贺岁金钞上也是不遗余力。中信银行新推了4款贺岁金钞作为过年主打产品，“羊年生肖金”、“羊年压岁钱”、“羊年感恩利是”和“金喜良缘”。


中信银行石家庄分行一位负责人告诉记者，春节是黄金的传统营销旺季，去年12月金价处于低谷，因此购买投资金条的客户相对多了一些。从今年1月份开始，随着订婚、结婚的人多起来，实物金销售渐渐火热。


金钞逆势火爆销售


黄金价格在去年10月跌到4年新低时，就宣布黄金牛市结束了，目前黄金市场趋势并没有出现结构性转变，所以2015年羊年黄金还是会跌的。


2015年羊年影响黄金价格走势的因素众多，其中包括地缘政治局势、各国货币政策情况、市场供求关系、美元强弱等。


尽管黄金走势不被大家看好，可是羊年金钞为什么逆势火爆？


记者在省会几家大型商场看到，春节期间，销售最火爆的柜台之一就是黄金饰品专柜。正如一些理财专家说的，农历新年，对于一部分实物黄金的购买力来说，已经不是一场“理智的投资”这么简单的事情了。


省会一家大型国有银行的客户经理说，《喜羊羊与灰太狼》开播10年来，“羊粉”覆盖率高达9成。如今问起孩子心中的动画形象，多半会回答“喜羊羊”。


喜羊羊作为知名度最高的卡通羊，在农历羊年这个应景的时刻，自然成为银行黄金贺岁专场当之无愧的主角。“一方面孩子喜欢，另一方面应景，而且羊的寓意好，学习领头羊、工作领头羊、事业领头羊……所以虽然黄金销售的整体情况并不如去年好，但羊年金钞的销售却非常火爆。”农业银行河北分行的一位客户经理告诉记者，由于喜羊羊的粉丝众多，所以将喜羊羊金钞作为压岁红包很受欢迎。招商银行也推出了喜羊羊贺岁金钞，相关负责人表示，近期投资金条的人数没有明显的增长，但小规格的饰品金和金钞的销量还是非常不错的，特别是喜羊羊金钞。


其实，不只银行想出了主题黄金这招，在各大电商网站上，各路羊年主题黄金制品早已集结多时——黄金羊手镯、千足金羊挂坠、生肖羊年贺岁金钞、喜羊羊与灰太狼金钞金条……对于这样的做法，显然消费者很买账。淘宝指数显示，有关羊年主题的黄金制品近30天的搜索指数环比上涨了近一倍。


投资也要擦亮眼


“许多人一到春节买东西就比较冲动，尤其面对具有投资收藏价值的金条、金币、金钞。发了年终奖就想买点能放住的东西，黄金再跌也是贵金属，我觉得还是受投资价值的影响。”省会白领张霄告诉记者。但是这么多家银行和商家都发行了自己的贵金属产品，小张也不知道到底该买哪家的。


一位资深收藏界业内人士告诉记者，还是尽量买“官条”。“官条”是指央企或国企发行的贺岁金银条，“民条”则是指非官方发行的贺岁金银条。除了发行单位，影响贺岁金银条收藏投资价值的还有发行量、工艺和设计等方面的因素。


设计精美的贺岁金条成本较高，在金价之外产生的“溢价”也较高，不少贺岁金条的“溢价”达到20元/克-30元/克。但由于目前国内黄金市场的回购渠道不畅，加上手续费较高，很多金条尽管市场价格较高，但如果在回购时扣除高昂的手续费用，多数金条的盈利空间不大。贺岁金条的高溢价水平使得它并不适合投资，贺岁金条更适合收藏，或作为礼品，尤其是其生肖特征，更加适合普通消费。


这位业内人士还提醒投资者，除了一些特定的全国限量发行的生肖金条，多数珠宝店里销售的都是由珠宝厂家生产的非限量纪念金条，由于非限量，虽与贺岁金条包装手法相同，但不具备投资功能。